8月28日晚,洋河股份披露了2023年中报。报告显示,公司2023年上半年实现营收218.73亿元,同比增长15.68%;归属于上市公司股东净利润78.62亿元,同比增长14.06%;扣非后归属于上市公司股东净利润77.13亿元,同比增长16.11%。
从半年业绩来看,洋河股份实现了“稳中有进、进中有优”的高质量发展。此外,面对复杂多变的外部环境和愈加激烈的竞争形势,洋河发展战略清晰坚定,有效推进各项工作,为其长期稳健发展打下坚实的基础。
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产品结构进一步优化
组织效能得以提升
上半年,面对行业竞争加剧和经济下行压力的增大,洋河股份保持了品牌的良性增长。上半年营收净利双位数增长背后,其在二季度实现营收68.27亿元,同比增长16.06%。
按产品类别来看,上半年洋河的中高档酒收入增长17.60%至190.51亿元,普通酒收入提高3.80%至24.06亿元,可见其产品结构正不断优化。
据了解,经过近几年的发展,随着梦之蓝M6+、梦之蓝水晶版、海天的成功迭代升级和市场全国化,洋河的产品结构正逐步走向完善。多家证券公司表示,洋河新一阶段的增长和引领消费升级的核心驱动准备完毕。梦之蓝M6+、梦之蓝水晶版、海之蓝成为业绩核心增长点。
按销售模式来看,上半年洋河在批发经销渠道的营收为211.96亿元,同比增长15.62%;线上直销的营收为2.61亿元,同比增长41.28%。值得一提的是,洋河上半年在省外的收入为119.96亿元,同比增长21.03% ,超过省内94.61亿元的收入及9.93%的增速。
据了解,上半年在渠道建设方面,洋河股份聚焦经销商结构优化,大力倡导“亲商、安商、扶商、富商”的理念,构建起“创业共同体、致富共同体、事业共同体、生命共同体”新型厂商关系,有力激发了团队潜能,提升了组织效能。
从经销商数量上看,截至报告期末洋河的经销商总数为8461家,其中省内2985家,省外5476家。上半年省外的经销商数量增加了215家,可见洋河的全国化布局正持续推进且成效显著。
白酒行业进入深度调整期
洋河高质量发展迸发新活力
在“十四五”承上启下的关键阶段,中国白酒行业进入深度调整期,洋河此时的稳健表现更具有分析价值。
众所周知,上半年白酒销售市场承压,白酒行业的“外热内冷”与需求不振对酒企提出了新的要求。洋河股份党委书记、董事长张联东此前就表示:“2023年,在竞争环境下,在‘慢进亦退’竞争大背景下,我们唯有保持战略清醒,坚定战术自信,把握战法主动,构建‘一顶双基四梁八柱’名酒大厦,才能在激流勇进的白酒市场中,深耕落地,突出重围。”
具体来看,上半年洋河在稳定市场秩序、促进产品动销的同时还做了不少创新与开拓的工作。
以年轻化为例,8月10日,京东、洋河联合在北京举办“赴梦之约·探索绵柔洋河”品鉴会。集洋河年轻化文创新品营销、白酒潮饮特调创新场景、线下体验互动于一体的“蔚蓝上饮潮物集”快闪落地京东集团总部,洋河新款冰淇淋、“闪闪发光的追梦人”系列盲盒手办、白酒创意特调等产品获得消费者关注。
蔚蓝上饮作为洋河股份年轻化品牌标志,将重点突破年轻人与白酒文化的新链接,新方式,新场景,满足年轻化、时代化、个性化、多样化的美好生活需要。
此前4月,洋河全新微分子酒亮相成都糖酒会,新品结合潮感外观与“低度高口感、香气有层次、味感更丰富、好喝不易醉”的全新味觉体验,打造出了更适合年轻人品位的个性化单品,树立国货新标杆。
国际化方面,上半年,继洋河股份党委书记、董事长张联东在两会期间提出促进中国白酒抱团出海的建议后,洋河国际化的进程进一步加快。打造“金砖之夜”时代晚宴、“梦想的朋友”时代晚宴,开启“梦想连接世界—全球文化行”,洋河·梦之蓝成为2023天津夏季达沃斯论坛“文化之夜”品鉴用酒……洋河积极传播中国酒文化和传统文化,打造飘香世界的白酒“中国名片”。
总体来看,近年来洋河坚持“双名酒、多品牌、多品类、全渠道”战略,围绕“党建提优、营销提速、品牌提升、产品提质、文化提能”的总体思路,向“年轻化、时尚化,低度化、舒适化,多元化、国际化”转型,一幅高质量发展蓝图正徐徐展开。
文 王静娟